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Em tempo recorde, o termo que descrevia um fenômeno de mídia social ficou um jargão jornalístico e bem como sinônimo de difamação. Contudo como a expressão fake news evoluiu - e o que vem na frente no mundo da desinformação? Em meados de 2016, o editor de mídia do website Buzzfeed, Craig Silvermann, identificou uma onda de histórias inteiramente inventadas que pareciam ter sido originadas numa pequena cidade do leste europeu.


Ele e um colega começaram a investigar e, pouco antes da eleição americana, descobriram a vida de pelo menos 140 web sites de notícias falsas, que estavam atraindo vários cliques no Facebook. Os jovens de Veles podiam não ter interesse pela política americana, porém, por causa do dinheiro proveniente da publicidade online, queriam que tuas histórias fictícias reverberassem nas redes sociais. A eleição presidencial americana - e particularmente Donald Trump - eram perfeitos pra essa finalidade.


E por isso começou a se propagar o termo fake news. Desinformação, boatos e mentiras existem há tempos. Entretanto o que Silverman e outros descobriram foi uma combinação perfeita entre algoritmos das redes sociais, sistemas de publicidade, pessoas dispostas a inventar tema para ganhar dinheiro simples e uma eleição polêmica no país mais poderoso do universo.


Após a vitória de Trump, o blog BBC Trending se debruçou a respeito do universo de grupos pró-Trump no Facebook, onde havia muita dado falsa circulando. A maior quantidade do conteúdo era de comunicação política tradicional: anúncios espalhafatosos e elogiosos, potente suporte popular para alguma circunstância e ataques ao oponente. Havia memes revelando Trump como um líder comunicativo, apoio à perspectiva de campanha de deportar imigrantes ilegais e biografias resumidas compartilhando o candidato como "a perfeita definição da história de sucesso americana".


Duvidosamente havia qualquer coisa equilibrado - mas nem sequer todos estes conteúdos podiam ser classificados como fake news. Pra explicar a vitória de Trump, estudiosos transformaram o exercício de fake news numa das escolhas. Na atualidade, o termo vai muito além dos jovens da Macedônia que buscavam permanecer ricos muito rapidamente.


Todavia manifestar que Trump foi o primeiro político a utilizar este termo assim como seria fake news. Em oito de dezembro de 2016, Hillary Clinton fez um discurso em que mencionou "a epidemia de notícias falsas maliciosas e de propaganda enganosa que inundou as redes sociais no último ano". À época, alguns jornalistas interpretaram as observações de Hillary como uma fonte ao Pizzagate, acusação falsa de que a candidata comandaria uma rede de pedofilia cuja sede ficaria em uma pizzaria em Washington.

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Tudo começou com um boato de que escravos sexuais eram mantidos numa pizzaria mencionada numa troca de e-mails de funcionários da democrata - e terminou dias antes do discurso dela, no momento em que um homem entrou no estabelecimento com um rifle. Ninguém se feriu, e o homem foi confinado. Entretanto naquele discurso, Hillary bem como pediu a seus eleitores que ajudassem a defender "a nossa democracia". Alguns jornalistas interpretaram issop como uma referência às eleições.


O presidente Trump usou a frase no mês seguinte, em janeiro de 2017, uma semana antes de tomar posse. Em resposta à uma pergunta da imprensa, ele chamou um repórter da CNN de fake news. Ao mesmo tempo, começou a reiterar o termo no Twitter. Desde deste modo, a frase tem sido utilizada constantemente por líderes mundiais, políticos, jornalistas e pessoas comuns. Uma pesquisa do termo fake news pela seção de notícias do Google resulta em mais de cinco milhões de resultados - e somente por este mês o termo imediatamente foi usado dois milhões de vezes no Twitter. E, ao contrário do que se pensa, essa corrente de notícias falsas não é consumida somente por apoiadores de políticos radicais ou por pessoas com baixa escolaridade.

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